فيديو ٥: اختيار الهدف المناسب

من التصفح إلى البيع: اختيار الهدف الصحيح للنجاح.

في هذا الفيديو، نكشف أسرار عالم أهداف الإعلان في وسائل التواصل الاجتماعي من خلال مقارنتها بالاختيار من قائمة مطعم. كما تتأمل في اختيار وجبتك، يتطلب تحديد هدف الإعلان الدقة. هنا، نناقش الثلاثة أهداف رئيسية يجب أن يعرفها كل معلن: الوعي، الاهتمام، والتحويل.

عندما نتحدث عن الوعي، يتعلق الأمر بجعل العلامة التجارية أو المنتج معروفًا. تمامًا كما تملأ اللوحات الإعلانية الطرق السريعة، مما يجعلنا نلاحظ، أحيانًا بشكل لا واع، هدف الوعي في الإعلان مشابه. تريد من إعلانك أن يرن في أذهان المشاهدين، حتى لو لم يتصرفوا فورًا.

الاهتمام هو الخطوة التالية. مقارنةً بسيناريو في المول، فكر في هذا كما لو كنت تمر بجناح عطور. قد تأخذ لحظة للتفاعل مع المنتج، تحصل على فكرة عنه، ولكن ليس بالضرورة أن تشتريه. بالمثل، في المجال الرقمي، هذا هو الوقت الذي تريد فيه من المشاهدين التفاعل مع إعلانك، ربما يعجبهم، أو يعلقون، أو حتى يزورون الموقع المرتبط به.

أخيرًا، نغمر في التحويل. هذا هو الهدف النهائي لمعظم المعلنين - لتحويل اهتمام المشاهد إلى عمل ملموس، غالبًا ما يكون شراءً. لكن من الضروري تذكير أنفسنا أنه وراء كل نقرة، هناك شخص حقيقي. العوامل مثل التوجيه، طبيعة المنتج، سعره، والبيئة الاقتصادية الأوسع تلعب دورًا حاسمًا في هذه المرحلة.

طوال هذا الفيديو، نستخدم الإعدادات والسيناريوهات المألوفة لتبسيط هذه المفاهيم، مؤكدين أنك بحلول نهايته ستملك استراتيجية واضحة لحملتك التالية.